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科技资讯之抖音和微信怎么总是掐架?

虎嗅注:腾讯和抖音又掐架了。面对咄咄逼人的抖音,腾讯几次“封杀”被吃瓜群众们解读为“没有风度”。不过,还是要辩证的看问题,腾讯真的是利用垄断优势封杀吗?抖音真的一点问题没有吗?本文转自公众号“刺猬公社(ID:ciweigongshe)”,作者:铁林。抖音和微信又干架了,应该说,头条系和腾讯系又干架了。先是抖音做了一个博物馆主体日H5广告,效果不错,刺猬君朋友圈看到不少朋友分享,点开也很有意思,拟人…..

科技资讯之抖音和微信怎么总是掐架?
虎嗅注:腾讯和抖音又掐架了。面对咄咄逼人的抖音,腾讯几次“封杀”被吃瓜群众们解读为“没有风度”。不过,还是要辩证的看问题,腾讯真的是利用垄断优势封杀吗?抖音真的一点问题没有吗?

本文转自公众号“刺猬公社(ID:ciweigongshe)”,作者:铁林。

抖音和微信又干架了,应该说,头条系和腾讯系又干架了。

先是抖音做了一个博物馆主体日H5广告,效果不错,刺猬君朋友圈看到不少朋友分享,点开也很有意思,拟人化的文物在视频中唱跳,依然是抖音的强运营风格,直接引导用户去站内搜索相关主题。

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但,转着转着,博物馆主题H5页面,就变为了“仅自己可见”。

昨日下午17:54,抖音短视频官方微信发出了第一次说明。

部分内容引用如下:

这款H5推出后,在朋友圈受到许多用户的欢迎。但非常遗憾的是,在不到24小时内,这款H5连续两次遭到了来自微信官方的封杀:第一次是今天中午12时,以“诱导分享”的名义被封杀,经我们积极申诉反馈后,H5恢复了正常访问;第二次今天下午3点,我们陆续接到用户反馈,H5分享至朋友圈后,只能自见,无法被朋友看到,等同于封杀;我们测试后发现情况属实。

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微信也在18:57分进行回应:

5月18日,抖音博物馆H5因存在诱导分享行为(如图),违反了《微信外部链接内容管理规范》,因此平台对其进行了处理,分享到朋友圈仅自己可见。

针对此类情况,若被处理方整改完成,可申请恢复,平台审核确认合规后,即可恢复正常分享。截至目前,微信官方从未收到该H5侧的任何申诉与沟通。随时欢迎对方与我们沟通。

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对,微信所说的诱导分享,就是H5页面末尾那个写着“下位戏精我来请”的按钮。

刺猬君本来以为事情到此就先告一段落,没想到,抖音来了一个回旋踢,晚上9:32,声明又来了,如下:

我们遵守了微信的规则。微信指控我们H5最后一页“下位戏精我来请”这一文案存在“诱导分享”,同时,没有收到该H5侧的任何申诉与沟通。微信表示,这是封杀的原因。

但事实上,这一被微信单方面认为“诱导分享”的文案,我们已经于5月18日17时01分删除;因微信后台没有申诉按钮,我们在17时49分(也就是微信发布声明前)委托制作方发送邮件申请解封。但至今为止,未收到任何回复。

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根据抖音出示的沟通邮件,可以确认两件事:诱导分享的按钮在随后删除;发送了申请解封邮件。

抖音该做的都做了,但H5页面还是被封了。刺猬君在00:49分做了一个测试,分享了“第一届文物戏精大会”的连接,有朋友在第一时间点赞,目前,分享已经正常了。

一向按照自己的规则办事儿的微信,这次好像不太站得住脚,舆论战,头条领先一分。

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为什么不能分享到微信会引起抖音如此大的反弹?

看看腾讯最新的财报,微信及WeChat合并月活跃账户达10.4亿,同比增长10.9%。中国熟人社交的流量,基本都在腾讯手上。

腾讯的流量扶植很可怕,比如拼多多、趣头条,从微信、QQ薅走流量以后,自成一家,拼多多日订单量超过京东,趣头条日活已经突破了700万。

腾讯对头条系是不是要更敏感,有特殊对待?

看一组数据。

2017年今日头条爆出的日活是1.2亿,抖音最近的好成绩是今年一季度全球下载量第一,下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等,成为全球下载量最高的iPhone应用。

成绩确实过硬。一个信息流,一个短视频都是腾讯的硬伤。今日头条CEO张一鸣也很有骨气,在2016年就表达过一个观点,“我创立今日头条,不是想成为腾讯的员工。”

“我们希望能够自己成为一个对社会有很大价值、很大意义的平台级公司,主要是想跟员工或者跟业界表达的是,头条还是有自己的志向的。”

是,头条有远大的志向,但头条做的是流量生意,动了对手的根基,此处对手不止腾讯,还有更多,比如微博,比如百度。

这次H5事件是小事,今年3月,“朋友圈屏蔽抖音”的话题跨越了两大平台,成为微博的热搜榜第一。

此事发生在3月24日晚。资料显示,当天不断有用户从抖音分享内容到微信朋友圈,到了晚上,微信屏蔽了抖音视频链接内容,从抖音将内容分享到微信朋友圈,仅自己可见,其他人看不到。

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微信对“屏蔽”的解释是,为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验,微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制;以天为计算单位,若链接在朋友圈分享次数触发当日上限,将自动被屏蔽处理,次日可恢复正常。

时间线往后拉两个月,抖音拿下第一季度全球下载量第一,张一鸣朋友圈一句:微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。果然,Pony马立刻现身,回了一句:“可以理解为诽谤。”

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大佬的朋友圈都很有意思,尤其是Pony马,条条上头条。

直到前天,也就是抖音博物馆H5被封锁的前一天,抖音还把腾讯给告了,并且索赔百万。

理由如下:因微信公众号“快微课”发布的《抖音,请放过孩子》一文中,虚构其视频来源,将明显带有“北京时间”、“秒拍”、“腾讯视频”水印的视频认定为是来源于抖音短视频的视频,虚构事实、故意混淆视听,侵害了抖音短视频的合法权益。

头条系和腾讯系之间,明枪暗箭,火星四溅。

能够让腾讯系如此下大力气反扑,其实一定程度上证明了头条系的成功,之所以说一定程度,就是还有头条系自身的原因,下文再说。

今日头条把算法推荐做出来了,腾讯跟着出了天天快报,传统的门户做出来的APP也不敢固守编辑推荐制。

后来头条把秒拍、美拍等短视频前辈撇在身后,出了一个抖音,腾讯又开始想办法复活微视,引入视频特效、视频挂件、贴纸字幕、AR等新功能,吸引年轻用户,据说打算投入30个亿补贴达人。

头条系就是有这个本事,强运营,数据相当出彩,后来者再推一堆产品,只能是防御。

连淘宝都传出要做短视频APP对标抖音,不过消息被阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅含糊回应了:至于对标谁,真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。

头条今年的日子不好过,从监管层面看,一度被要求下架整顿,内涵段子被关停,从竞争态势看,和各路互联网公司的关系都不太好,比如和微博,打了无数次隔空论战,也被微博封杀,无法分享。

但头条被四面夹击以后,并没有服软,反而一直高调反击,倒蛮像耿直boy张一鸣的作风。

被动了蛋糕的腾讯、微博、百度等,也不可能坐以待毙,下一步双方还有攻防战,比如互相比烧钱,或者继续搞舆论战。

所以,今年的字节跳动,还将一直会成为你关心的头条。

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