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科技资讯之《复联3》票房破17亿,它能超越《速8》吗?

截至目前,《复仇者联盟3》成为了漫威宇宙电影内地票房最高的一部,并打败了《头号玩家》成为2018年票房最高的进口片,但在内地电影票房市场上,进口片冠军宝座依旧属于《速度与激情8》。5月19日,《复仇者联盟3》(以下简称《复联3》)内地票房达到17.81亿,猫眼预测总票房22.44亿,虽然有《寂静之地》《昼颜》《超时空同居》等新片入局,但《复联3》依旧占据最大的市场,排片超过40%,综合票房占比超过…..

科技资讯之《复联3》票房破17亿,它能超越《速8》吗?
截至目前,《复仇者联盟3》成为了漫威宇宙电影内地票房最高的一部,并打败了《头号玩家》成为2018年票房最高的进口片,但在内地电影票房市场上,进口片冠军宝座依旧属于《速度与激情8》。

5月19日,《复仇者联盟3》(以下简称《复联3》)内地票房达到17.81亿,猫眼预测总票房22.44亿,虽然有《寂静之地》《昼颜》《超时空同居》等新片入局,但《复联3》依旧占据最大的市场,排片超过40%,综合票房占比超过56.6%。

科技资讯之《复联3》票房破17亿,它能超越《速8》吗?

从电影票房预售到零点场狂欢,再到单日票房连冠,刷新多项票房纪录,《复联3》是漫威宇宙电影十年布局的集大成者。截至5月17日,《复联3》全球票房超过了17.03亿美元,位居全球影史第4名,仅次于《星球大战:原力觉醒》《泰坦尼克号》《阿凡达》(以上三部电影全球票房超过20亿美元)。

但垄断全球电影市场近半个月后,《复联3》开始出现下滑状态。在海外电影市场上,《死侍2》强势入场,提前场以1860万美元票房刷新了R级电影提前场的票房纪录,烂番茄新鲜度达85%。媒体报道,5月15日香港电影市场上《死侍2》以160万港元的提前点映场成绩终结了《复联3》的单日票房连冠纪录,5月17日《死侍2》登陆韩国市场,刷新了漫威19禁电影在韩国的最高首映票房纪录。而5月18日,《死侍2》北美上映,被视为是《复联3》票房迈进20亿美元的最大“阻碍”。

在内地票房市场上,《复联3》没有《死侍2》的威胁,但两周的粉丝狂欢后,电影票房出现回落,剧情曝光和同人讨论双重消费下,舆论热度开始下降。而值得注意的是,虽然《复联3》在内地市场上收割了极高的关注,但从目前票房走势上,《复联3》首日票房与首周票房都低于《速度与激情8》(以下简称“《速8》”),曾经粉丝市场对其“票房破30亿”的期待逐步落空。

显然,《复联3》虽有全球强大的粉丝群体做后盾,但仍旧面临市场的变数,起码目前在内地市场,它还未打破此前《速度与激情》系列创下的票房纪录。

漫威宇宙IP打破粉丝圈层,但《复联3》就不存在壁垒吗?

在内地票房市场上,漫威超级英雄IP或许是好莱坞各类系列IP中最具大众认知度的IP之一。比起屡屡在内地市场滑铁卢的星球大战系列,漫威各路超级英雄虽然未出现大爆之作,但单部独立电影都维持在5、6亿的票房体量,英雄集结的《复联2》《美国队长3》则突破10亿。

《复联3》上映前因为发布会C位产生的宣发危机,进一步佐证了漫威超级英雄IP在内地市场的影响力已经突破粉丝圈层,走向大众市场,在互联网时代逐步演变成年轻流行文化的符号之一。

《复联3》与优衣库、周大福、好时巧克力、可口可乐、一加手机等品牌进行的周边合作,定制产品迅速断货,社交媒体平台上粉丝组团购买,自来水宣传,也证明了漫威IP认知度背后的消费变现能力。

科技资讯之《复联3》票房破17亿,它能超越《速8》吗?

更不说漫威系列电影在B站、lofter、微博等国内粉丝社区上滋生的大量粉丝同人作品,从同人插图、原创小说、视频剪辑到周边制作、#铁盾##锤基##虫铁#等热门CP的诞生,漫威同人作品的传播与讨论,逐步在年轻群体中形成了一种开放、多元的亚文化。粉丝的再创造维持着漫威系列IP的热度,并延展IP价值,吸引新生粉丝,增加原有粉丝的黏性——而这个群体已经越来越大,突破了单个圈层,实现了多个圈层的叠加。

科技资讯之《复联3》票房破17亿,它能超越《速8》吗?

但是IP在大众市场具备认知度,是否就意味着《复联3》本身不存在粉丝壁垒呢?答案显然是否定的。即便《复联3》拥有相当的影响力与票房体量,代表着好莱坞商业电影的工业水平,但公众始终无法忽视电影本身“粉丝电影”的标签。

客观而言,《复联3》是漫威宇宙中观影门槛最高的电影,想要全方面体验到电影内容带来的沉浸感与英雄同框的惊喜,前期需要了解的漫威作品达到了18部。根据时间线,漫威宇宙电影第一阶段《钢铁侠1/2》《雷神》《美国队长》等开天辟地《复仇者联盟1》完成初步集结;第二阶段《钢铁侠3》《雷神2》等对宇宙延伸;第三阶段《美国队长3:内战》《雷神3》《蜘蛛侠:英雄归来》《黑豹》初代英雄走向落幕,新英雄出现——对于尚未深入漫威宇宙电影的观众而言,这个补番数量让人望而却步。

科技资讯之《复联3》票房破17亿,它能超越《速8》吗?

如果观影前对漫威宇宙一知半解,那么观看《复联3》而言就像是看一盘热闹非凡但食之无味的大杂烩,各类视觉特效精彩分层,但是最精彩的电影内容和角色魅力却无法体会,无法感知英雄逝去的痛楚,世代交替的惋惜,也理解不了英雄同框互动背后的粉丝福利,而这些对于粉丝群体而言是比电影内容本身更有价值的东西。

科技资讯之《复联3》票房破17亿,它能超越《速8》吗?

豆瓣评分上《复联3》评分达到8.3分,相比起《头号玩家》一度达到9.5评分的好口碑,《复联3》的电影质量并不被人推崇,其他漫威超级英雄电影也一样,豆瓣评分大多在7.5分左右徘徊。漫威宇宙电影并不依靠电影口碑决胜负,而是依靠电影之间的粉丝联动,粉丝圈层的叠加,团体逐步升级,喜欢上一个英雄,就能喜欢上一个宇宙。

这既是漫威宇宙电影的利器,也是它的壁垒,后期宇宙叠加范围越大,对于边缘观众而言壁垒就越强大。在粉丝效应与舆论热度下走进影院观看《复联3》的边缘观众,不能说被哪个英雄圈粉,而是开始了一场考古,以《复联3》为起点,回溯整个漫威宇宙。

《复联3》内地票房走势不及《速8》,爆款的决定因素是什么?

《复联3》上映前,内地市场票房预售超过了3亿,漫威宇宙十年集结,主创全球宣传,粉丝应援铺天盖地,电影漫长的宣传期显示出迪士尼、漫威对其票房的期待。《复联3》进入内地市场,被视为票房市场的“强心针”,冷淡期太久,市场需要热闹。

但目前为止,《复联3》并未掀起如2017年《速8》一样的票房狂欢,内地粉丝极力捧场,N刷者并不少,电影口碑也不差,但在票房走势上《复联3》略逊色于口碑扑街的《速8》。

数据显示,《复联3》猫眼想看人数达到114万,远高于《速8》,但是《速8》的猫眼评分达到9.3,高于《复联3》的8.6分。在票房数据上,《复联3》首日票房3.86亿,《速8》则达到4.17亿,《复联3》首周票房12.11亿,《速8》则达到13.15亿。,除了上映第二日实现了超越,其后上映同期票房都略低于《速8》。

科技资讯之《复联3》票房破17亿,它能超越《速8》吗?

而目前《复联3》的票房增势在逐步降低,5月14日《复联3》单日票房从3.31亿下降到1.09亿,随后单日票房逐步下降,一度下滑到5211万。票房增势下降,《复联3》被视为票房后继无力,或许很难超越《速8》的成绩。

透过票房数字,或许更值得探究的是为什么《复联3》没能超越《速8》。同为系列电影,两部电影都存在一定的粉丝壁垒,而《复联3》与《速8》的最大不同或许在于内容。

超级英雄电影的主题是拯救世界,讨论的是世界存亡,超越现实的科技与人类力量的超能力,脱胎于漫画,带着一定的超现实感,超级英雄的感情是副线,大敌当前爱情亲情抵不过生死存亡。《速度与激情》系列电影是经典犯罪动作电影,飞车党、警匪、兄弟义气,粗粝直接的感情宣泄。这两者谁更引起内地大众市场的共鸣,莫衷一是。

科技资讯之《复联3》票房破17亿,它能超越《速8》吗?

从情怀因素而言,《复联3》初代英雄谢幕,英雄大集结,《速8》怀念保罗·沃克,对于粉丝群体而言都有各自重要的意义。

从市场环境而言,2017年之前内地票房市场对于好莱坞商业大片的包容度更高,除了《速8》,2017年《生化危机:终章》《极限特工》等,2015年《速7》,2014年《变形金刚4》等电影,虽然口碑扑街,但均在内地市场完成了票房收割。

科技资讯之《复联3》票房破17亿,它能超越《速8》吗?

而《战狼2》《前任3》等国产片打破内地类型片的天花板后,内地市场对于好莱坞商业片的包容性开始下降。2018年《古墓丽影》《环太平洋2》《勇敢者游戏》《移动迷宫3》等进口片票房均不温不火,口碑极高的《头号玩家》堪堪破10亿。这种情况下《复联3》的票房成绩已经是目前最佳。

5月底电影市场还有《游侠索罗:星期大战外传》《完美陌生人》等电影上映,这既是内地市场的变量,也是海外电影市场的变量,《复联3》究竟会创造怎样的票房纪录或许不是最重要的,毕竟《复联4》已经埋好伏线,只等英雄回归。

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